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WorldVeg est une organisation internationale de recherche et de développement agricole qui œuvre à diffuser les bienfaits des légumes dans le monde entier, pour que la nutrition, la durabilité et l’équité soient au cœur de l’avenir du système alimentaire de notre monde.
Si les recherches menées par WorldVeg ont un impact sur des millions de personnes à travers le monde, leur financement reste difficile à assurer. Malgré leur rôle essentiel pour la santé, la durabilité et la résilience économique, les légumes ne bénéficient que d’une petite partie des investissements mondiaux en R&D (Recherche & Développement), ce qui limite les efforts de recherche, de conservation et de sensibilisation.
L’organisation a sollicité Think.Green afin d’améliorer l’engagement des donateurs, d’assurer la fiabilité de ses revenus et de renforcer sa visibilité auprès de ses publics cibles.
En raison de la nature scientifique du travail de WorldVeg, l’organisation s’est retrouvée confrontée à un défi en matière d’engagement. La présentation trop complexe de ses recherches risquait de réduire l’engagement et de limiter le financement de recherches cruciales, alors même que les défis mondiaux en matière de nutrition exigent une croissance plutôt qu’une décroissance.
Pour donner vie à la mission de WorldVeg, il fallait donner une dimension plus humaine à leur discours. Imaginer une histoire qui captive dès les premières lignes, qui éveille la curiosité et sensibilise aux enjeux d’aujourd’hui comme aux défis de demain.
Afin de toucher un public plus large, nous avons enrichi le message de WorldVeg en y intégrant des récits plus accessibles et centrés sur l’humain, venant compléter son contenu technique.
Cette approche a permis de renforcer l’engagement des donateurs, des décideurs politiques et du grand public autour de la mission de l’organisation, rendant la recherche agricole plus accessible et mieux soutenue.
Nous avons ensuite exploité l’expertise technique de WorldVeg et l’avons réimplantée dans un terreau riche en récits pour développer un cadre de communication stratégique qui :
Pour mieux sensibiliser le public et encourager les donateurs à s’engager, nous avons repensé l’approche factuelle de l’organisation en simplifiant son message et en y intégrant des récits plus accessibles et centrés sur l’humain. Cette démarche a permis de renforcer le soutien, d’attirer de nouveaux investissements et de générer un impact durable.
Nous avons ensuite repensé le dossier de présentation afin d’impliquer plus directement les nouveaux acteurs et partenaires, en valorisant l’importance des recherches menées et leur impact concret.
