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Nous avons conseillé et accompagné la Principauté de Monaco dans le renouvellement de l’image de marquede sa société d’État, responsable des Expositions Universelles et Spécialisées. Cette initiative s’inscrivait dans le cadre d’une stratégie nationale plus globale visant à renforcer l’image internationale de Monaco et à assurer une cohérence parfaite de toutes ses représentations officielles lors des évènements mondiaux.
Le 15 octobre 2021, S.A.S. Le Prince Albert II a présenté une vision ambitieuse pour la principauté de Monaco, destinée à renforcer son influence sur la scène internationale. Dans cette optique, Monaco Inter Expo, l’agence publique en charge des Expositions universelles et spécialisées, devait se réinventer pour incarner à la fois la continuité des traditions monégasques tout en mettant en lumière une vision résolument moderne et avant-gardiste.
Think.Green a été sollicité pour accompagner cette transformation et créer cette nouvelle identité officielle, claire et pérenne. L’enjeu était de concevoir une identité cohérente, qui résonne aussi bien auprès des citoyens monégasques que d’un un public international, en veillant à ce que le message de Monaco soit à la fois clair, captivant et marquant.
Afin d’établir une identité officielle, claire et pérenne, fidèle à l’héritage et aux ambitions de la Principauté, et qui renforce le statut officiel de Monaco Inter Expo, nous avons élaboré une stratégie de marque complète fondée sur trois axes essentiels:
Un nouveau nom pour susciter une reconnaissance immédiate et naturelle
Sous le nom de Pavillon Monaco, l’agence adopte un titre qui évoque à la fois la représentation nationale (« le drapeau ») et l’hospitalité (« la maison »), illustrant son double rôle lors des Expositions internationales.
Une identité symbolique et singulière
Nous avons imaginé l’identité de Pavillon Monaco en nous inspirant de l’héritage de la Principauté et de ses motifs culturels. Des couleurs éclatantes aux éléments de design complexes, chaque détail a été pensé pour refléter l’essence de Monaco. Par exemple, la structure entrelacée du logo symbolise la diffusion, la communication et les relations interconnectées, représentant l’ambition de Monaco à tisser des liens de cohésion et d’unité à l’échelle mondiale.
Renforcer le rôle d’une institution fondamentale
Au-delà de sa nouvelle image de marque, le Pavillon Monaco devait affirmer son statut d’acteur gouvernemental majeur, en tant que représentant officiel de la Principauté à l’échelle mondiale. C’est pourquoi cette nouvelle identité, à la fois physique et numérique, devait garantir une reconnaissance immédiate du pavillon en tant que représentant officiel, tout en consolidant la position de la Principauté lors des Expositions universelles et au-delà.
Révélée par S.A.S. Le Prince Albert lui-même, la nouvelle identité de Pavillon Monaco a marqué un tournant décisif dans le parcours international de la Principauté en ce qui concerne son image de marque. Le nom Pavillon Monaco leur a permis de bénéficier d’une reconnaissance immédiate, consolidant leur statut de représentant officiel lors des Expositions Universelles et bien au-delà. En s’alignant plus clairement avec les ambitions de la Principauté, le Pavillon Monaco s’est également imposé comme une institution hautement stratégique et influente, améliorant sa capacité à établir des partenariats internationaux durables et à favoriser la collaboration mondiale.
Nous sommes honorés d’avoir pu accompagner le Pavillon Monaco en tant que partenaire créatif officiel lors de l’Expo 2020 à Dubaï et de l’Expo 2025 à Osaka, soutenant la Principauté dans l’élargissement de son rayonnement mondial en unissant stratégie, design et communication.
