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La Fondation Princesse Charlène de Monaco s’engage à construire un monde où les enfants de tous horizons peuvent s’épanouir dans un environnement sûr et apprendre à vivre ensemble. Ainsi, la Fondation sauve des vies en luttant contre les noyades et favorise l’éducation des enfants à travers les valeurs du sport.
Bien qu’elle soit l’une des principales causes de mortalité infantile dans le monde, la noyade accidentelle reste un sujet encore trop peu abordé à Monaco.
La Fondation Princesse Charlène a donc choisi de combler ce manque en lançant, à l’été 2022, une campagne de sensibilisation destinée à mieux sensibiliser la population monégasque sur les risques de noyade.
Cependant, la principauté de Monaco présentait un défi unique, car les campagnes traditionnelles fondées sur le choc entraient en contradiction avec l’élégance et la quiétude soigneusement cultivée par la Principauté.
La Fondation Princesse Charlène de Monaco a confié à Think.Green le développement de sa campagne estivale 2022 de prévention des noyades, avec pour objectif de promouvoir la sécurité sans céder à des messages alarmistes, dans le but de préserver l’esprit des vacances.
Think.Green a élaboré une stratégie de communication visant à sensibiliser aux risques de noyade, à leurs causes et aux gestes de prévention, tout en l’adaptant à la culture unique de Monaco et à son public touristique.
Les messages s’adressent directement aux parents, aux accompagnateurs et aux enfants, rappelant que la prévention des noyades est avant tout une responsabilité partagée.
Langage visuel
La campagne s’appuie sur des visuels audacieux, des illustrations attrayantes et un langage simple, renforcés par des faits et des statistiques réels pour sensibiliser et informer le public.
Une structuration stratégique des messages
La campagne a trouvé le juste équilibre entre trois éléments clés : une base factuelle, des conseils pratiques et un renforcement positif. L’objectif : ne jamais laisser le public dans un sentiment d’impuissance ou de peur.
Nous avons choisi de dire la vérité avec simplicité, en présentant les chiffres et les réalités sans recourir à des images choquantes ou anxiogènes, afin de préserver une approche bienveillante pour les familles et les enfants.
Pendant deux semaines, la Principauté s’est parée des couleurs de la campagne de prévention des noyades, déployée sur les écrans numériques de la ville et relayée sur les réseaux sociaux.
Lancée à l’occasion de la Journée mondiale de prévention des noyades, elle a su allier portée internationale et ancrage local, faisant résonner son message auprès de tous les publics.
Dans les rues comme sur les écrans, résidents et visiteurs ont découvert des messages clairs et positifs, pensés pour sensibiliser au bon endroit et au bon moment, sans jamais ternir la légèreté et la joie de l’été monégasque.
